Sobre o projeto
A Plenitud lançou uma nova linha de roupas íntimas desenvolvida para pessoas com incontinência urinária. O desafio era comunicar uma categoria sensível de forma informativa, acolhedora e comercialmente eficiente, equilibrando clareza, empatia e confiança na construção da campanha.
Como apresentar um produto funcional sem reforçar estigmas?
O projeto exigia uma comunicação capaz de informar, gerar experimentação e incentivar vendas, respeitando a delicadeza do tema e aproximando a marca do consumidor por meio de uma linguagem acessível e humana.
Antes da criação, o trabalho envolveu leitura de cenário e análise da categoria para compreender o comportamento do consumidor e o posicionamento dos concorrentes.
A partir desse entendimento, foi construída uma narrativa que valorizava autonomia, conforto e bem-estar, deslocando o foco da limitação para a qualidade de vida proporcionada pelo produto.
Minha atuação
Construção estratégica da mensagem
Desenvolvimento do conceito verbal da campanha
Definição do território de comunicação
Redação publicitária para diferentes peças e formatos
